El poder de la imagen

La función principal de las imágenes es comunicar mensajes visuales con diferentes objetivos: atraer, transformar, convencer, informar y entretener.

Toda imagen colocada en el espacio público comunica indefinidamente un espectro impredecible de mensajes. En los últimos cincuenta años, los mensajes publicitarios se concentran en los apetitos y los deseos de la gente. En este proceso, el juego se vuelve culturalmente delicado, ya que las fantasías y los deseos de la gente se transforman en el material de intercambio, y los objetos y servicios se tranforman en símbolos de posición social y de valores culturales.
No es que sea posible promover un producto solamente sobre la base de una imagen social, pero, dado que muchos productos de consumo son semejantes en su calidad, el éxito de los productos no es por lo que son, sino por lo que evocan en la gente, y por las percepciones que la gente tiene de lo que son.
Los elementos plásticos de las imágenes, colores, formas, composición, textura, eran signos plenos, la elección de estos es muy importante a la hora de entender las imágenes.

Las formas  En publicidad, particularmente, se buscan a menudo asociaciones más banales y estereotipadas, con la idea de provocar una comprensión clara y rápida: líneas curvas, formas redondeadas y femineidad, suavidad; formas agudas, líneas rectas y virilidad, dinamismo, etc.	Los colores y la iluminación  El color y la luz tienen un efecto psicofisiológico ya que lo ponen en un estado que “se parece” al de su experiencia. Luz de la mañana, de la noche o del invierno, y el estado de ánimo que se le relaciona. Luz de verano. La fuerza y la violencia del rojo de la sangre, o del fuego, el azul del cielo.
El mensaje lingüístico Todo el mundo está de acuerdo en pensar que el mensaje lingüístico es determinante en la interpretación de una “imagen” en su conjunto ya que ésta podría producir varias significaciones distintas que el mensaje lingüístico debería canalizar.	La textura  La textura es una cualidad de la superficie, como el color. En una imagen en dos dimensiones, la textura está “directamente o indirectamente ligada con la tercera dimensión”.